贵族享受男装的主流发展趋势 定制西服新市场

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在国内外广场，一位意大利裁缝为顾客服务

西服以身体为本，用上乘的布料勾勒出男性的躯干和体态，优雅的剪裁打造出潇洒的风姿和非凡的阳刚气概。从定制到成衣，从厚重到轻薄，从庄严到休闲，西装的演变史便是男装的演变史，成衣工业的蓬勃发展曾让数以万计的裁缝店关门大吉，然而随着新兴阶层的形成，奢侈的生活方式又成了风尚，因此西装定制行业重获新生。定制西服被英国人称为“bespoke”，在意大利则叫“su misura”，很久以前罗马和**的裁缝便以制作如开衫般舒适的西装外套闻名。

对于绅士们来说，一套“Bespoke Tailoring”(全量身定制)西服则显得更加重要。在欧美各省市，“Bespoke Tailoring”的观念早已深入人心，19世纪大名鼎鼎的伦敦Savile Row(萨维尔街)聚集了英国乃至各省市内外的裁缝，是贵族享受定制男装的圣地。无论是尊贵的王室成员，耀眼的时尚明星还是**的商界大亨都是那里的常客。

“定制”是贵族享受男装价值核心

“定制男装在欧美是一件很平常的事，很多人衣柜里都会挂上几件定做的衬衣或者西装。相信在未来几年，男装定制业务在中国将会越来越受欢迎。”一位男装业内人士表示。

很多奢侈品牌男装开始面临矛盾的抉择。一方面，人们要求奢侈品男装更多地走亲民和环保的路线；而另一方面，品牌又要很力保持高贵与奢侈的形象。于是，不少品牌都开始主推“手工定制男装”的概念，从几万到几十万元的定制价格，宣示其内涵和身份。

武汉国内外广场孙赞经理介绍，目前定制贵族享受男装起步级在2万元左右，更核心的20万元的也很常见。

从衣裳开始 定制生活

“其实可以说‘贵族享受定制’在中国已经有很长的历史了，龙袍就是典型的例子。”包括旗袍、洋服等都是以往中国人熟悉的“服装定制”，而如今的“贵族享受服装定制”则更多、更全面地满足了客人自我风格表达的需求，贵族享受定制更像是一种对精神和生活的定制。

机器生产一件成衣也许不到一个小时，但量身定制却往往需要数十天乃至数月的时间。在武汉国内外广场，从顾客量尺寸到收到成衣，大约有45天的周期。顾客为彰显个性，可以在内衬上绣上个人的姓名，其他细节也可以体现个性特点。

不过武汉服装“贵族享受定制”仍在等待消费者生活习惯的转变。现代人生活节奏很快，许多人还没有学会怎样享受专属于自己的人生。懂得享受生活，从随身穿着的衣物开始定制自己的生活方式，由此得到的愉悦和自信，不是其他消费可以轻易取代的。

到武汉国内外广场来定制服装的顾客中，有不少客人已经越来越离不开这个圈子，每个月总有两三次要聚在一起，定制服装的要求也成为了常态。武汉经济开发区一位日企高管，每年都会几次来国广定制一批衣服。往往一个人体验到定制的好处后，会带动身边更多的人来定制服装。